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食品体育策划_休闲食品营销策划-喔喔奶糖体育升级

时间：2017-08-28 17:55:48 来源：体育全案案例阅读量：作者：乐鱼体育咨询

乐鱼广告助力喔喔体育升级，2017年招商突破1.5亿

全案整合营销给喔喔集团带来的价值
喔喔全新蜕变强势回归，2017招商金额突破1.5亿

项目背景：
喔喔作为“国民奶糖”90年代红遍大江南北，但随着糖果竞争愈加激烈，2002年，喔喔的销量及市场占有率跌到了历史最低，喔喔优势不再。随着互联网+的发展，喔喔的体育形象，营销模式已经跟不上市场的发展要求，喔喔面临体育升级的难题。
2016年，喔喔与广告新秀上海乐鱼广告达成合作，乐鱼广告助力喔喔体育升级的全案策划服务，再创国民休闲零食经典。

项目挑战：
糖果体育竞争日益激烈，随着90后逐渐成为消费主力军，他们的消费习惯向健康化转移，导致奶糖品类整体下滑，休闲食品市场地位日益上升，奶糖市场份额下滑，急需转型突破。喔喔奶糖从产品类别，到LOGO标识相对市场老说老化，已经不能满足年轻人的消费需求，跟不上互联网发展趋势。
如何让“国民奶糖”这个国民金字招牌再次闪光？乐鱼重任重大。

项目内容：
乐鱼广告组建喔喔项目组，对消费者以及市场展开深度调研，最终确定从经销商，包装，宣传，产品品类角度出发，强势推出喜糖产品，延展自身产品线，满足市场目前需求，打破一颗糖的尴尬；在包装上，提升产品的品质感，但成本可以低，给经销商足够的溢价空间；在宣传方面，对经销商提供一定支持，让体育强势凸显。

项目成果展示：
体育价值升级
在明确的市场战略指引下，扩大喔喔产品品类，进军休闲食品和喜庆市场，从喔喔品质出发，突出喔喔浓的情感和生活态度，确定产品策略：浓浓奶香喔喔奶糖。

体育logo升级：

喔喔的大公鸡是喔喔奶糖的形象标识，是喔喔集团形象IP，为了让体育更受年轻的喜欢，喔喔体育logo继承经典的公鸡形象，形式上焕然一新。在logo风格更加简洁，大气，颜色选择上医热情的红色为主色调，更具时代感。

喔喔体育传播推广：
为适应互联网发展，建立快速的网络传播，乐鱼广告为喔喔开通了微信和微博自媒体传播渠道，并全权负责双微的日常运营。通过日常运营，及活动策划快速吸引了大量喔喔忠实粉丝，传达“浓浓奶香，喔喔奶糖”的体育价值，通过与粉丝互动，拉动粉丝对喔喔的情感粘性，喔喔回归大众视野。

体育招商活动策划：
在体育形象升级，确定体育战略定位准备工作完成后，喔喔集团举办了两场大型的新品发布会及招商会活动，3月份杭州新品发布及招商会及7月份新品发布及无锡招商会。

乐鱼创新突破：
乐鱼大胆创新地为喔喔设计了新LOGO，配合喜庆新品，强势回归市场！2017年两场新品品鉴会，聚集了来自全国各地的经销商，并通过媒体渠道聚力传播，将喔喔重磅回归，重新争夺市场的讯号传播开来！
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